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SEO - enero 2, 2024

SEO Off-Page: Guía Completa

Coloca tu marca en el centro de tu estrategia y tu SEO Off-Page tendrá una mejor oportunidad de marcar la diferencia en tu visibilidad en línea.

El SEO Off-Page es uno de los elementos fundamentales de una estrategia de SEO exitosa. Te mostraremos qué es, cómo funciona y cómo utilizarlo para mejorar la visibilidad de tu sitio.

Si deseas posicionar tu sitio en Google y aumentar el tráfico orgánico para tu marca, deberás ir más allá del SEO On-Page.

¿Qué es el SEO Off-Page?

El SEO Off-Page se refiere a todas las tácticas de SEO que no implican actualizar o publicar contenido en tu sitio web.

En el pasado, los términos «SEO Off-Page» y «construcción de enlaces» se utilizaban indistintamente, pero en realidad hay muchas más tácticas de SEO Off-Page que puedes utilizar, incluyendo:


  • Creación de marca.
  • Generación de menciones.
  • Marketing de contenido.
  • Redes sociales y mucho más.

Estas tácticas ayudan a los motores de búsqueda y a los usuarios a conocer mejor tu sitio web y aumentan la autoridad, confianza y relevancia de tu sitio.

Básicamente, sigue este esquema:

Tu sitio web = SEO On-Page Otro sitio o plataforma = SEO Off-Page

SEO On-Page vs. SEO Off-Page vs. SEO Técnico

Todas las tácticas de SEO se pueden categorizar en tres secciones: SEO On-Page, SEO Off-Page y SEO Técnico. ¿Pero cuál es la diferencia?

El SEO On-Page abarca las tácticas que utilizas para ayudar a los motores de búsqueda a comprender y clasificar mejor tu sitio. Algunos ejemplos son la creación de contenido, la optimización de las etiquetas de título y la optimización de imágenes, entre otros.

El SEO Off-Page incluye las acciones «detrás de escena» de tu sitio web.

El SEO Técnico se refiere a las actividades que tienen un impacto directo en la indexación y el rastreo de tu sitio por parte de los motores de búsqueda. Esto incluye la optimización de la velocidad de carga, los datos estructurados y mucho más.

¿Por qué es tan importante el SEO Off-Page?

El objetivo del SEO Off-Page es mejorar la autoridad de tu dominio. Sin su ayuda, tu sitio tendrá dificultades para superar a otros sitios web con mayor autoridad.

Los sitios web con más autoridad se clasifican mejor porque los motores de búsqueda los consideran más creíbles, relevantes y dignos de confianza.

Por lo tanto, tu prioridad debe ser mostrar a los motores de búsqueda que tu sitio es confiable, compartido y referenciado por muchos usuarios. Los enlaces son una muy buena manera de hacerlo, pero no la única. Hay muchas otras técnicas de SEO Off-Page que puedes utilizar, veamos algunas de ellas.

13 Técnicas de SEO fuera de página que funcionan

Vamos a explorar 13 estrategias diferentes de SEO fuera de página para mejorar la autoridad de tu sitio web y aumentar el tráfico orgánico: se ranking

1. Creación de Enlaces

A la luz del algoritmo de Google, la creación de enlaces sigue siendo un aspecto fundamental de cualquier enfoque de SEO fuera de página. Es crucial entender cómo adquirir los mejores enlaces relevantes para tu sitio web y nicho.

Obtener enlaces de sitios web de alta autoridad puede establecer la credibilidad de tu sitio. Estos enlaces actúan básicamente como un voto de confianza de un sitio a otro.

El objetivo principal de la creación de enlaces siempre debe ser asegurar enlaces de alta calidad de fuentes autorizadas, priorizando la calidad sobre la cantidad.

Tu estrategia de creación de enlaces también debe involucrar cerrar la brecha entre tu sitio web y tus competidores. Si están obteniendo enlaces de sitios que no enlazan contigo, podrías estar perdiendo tráfico valioso.

Tres factores clave a considerar en la creación de enlaces:

Autoridad

A estas alturas, es probable que entiendas la importancia de la autoridad de los enlaces. Puedes medir la autoridad de un sitio web utilizando métricas como la Puntuación de Autoridad de Semrush. ¿Pero qué es exactamente la Puntuación de Autoridad y qué mide?

La Puntuación de Autoridad es una puntuación de dominio compuesta que evalúa la calidad general de un sitio y mide el impacto potencial de tus enlaces. Se basa en varios puntos de datos de Semrush, que incluyen:

  • La calidad y cantidad de enlaces de retroceso de un dominio.
  • El número de dominios e IPs de referencia.
  • Enlaces follow vs. nofollow.
  • Tráfico orgánico (del informe de Posiciones Orgánicas de Semrush).
  • El número de usuarios (del informe de Análisis de Tráfico de Semrush).

Para acceder a información sobre la puntuación de autoridad de enlaces existentes, puedes utilizar la herramienta de Análisis de Enlaces de Retroceso. Esta herramienta proporciona información sobre los enlaces que apuntan a tu sitio web, junto con…

image.png

Observarás la puntuación de autoridad en el encabezado de la primera columna «AS Página». Cuanto mayor sea la puntuación, más autoridad tendrá el enlace.

Pero, ¿qué sucede cuando se trata de buscar nuevos enlaces?

Puedes analizar cualquier dominio con la herramienta de Análisis de Backlinks, y verás la puntuación de autoridad (AS) para ese dominio, no solo los enlaces que apuntan a él. Encontrarás esta información en la pestaña de resumen del dominio:

Recuerda, el objetivo de la construcción de enlaces debe ser obtener enlaces de sitios web con una alta puntuación de autoridad, y con los datos disponibles en estas herramientas, puedes obtener esta información sobre tus prospectos.

Dominios únicos

Otro indicador crítico para determinar el éxito de la construcción de enlaces es la cantidad de enlaces de dominios raíz que apuntan a tu sitio web, incluso más que la cantidad de enlaces entrantes. Existen estudios que establecen una clara correlación entre los dominios enlazados y una mejor posición en los resultados de búsqueda. La diversidad de dominios es esencial como parte de tu estrategia.

Referring domains chart

Puedes identificar la cantidad de dominios únicos que enlazan a tu sitio web en la pestaña de «Dominios de Referencia» de la herramienta de Análisis de Backlinks.

Relevancia por temas

Como regla general, debes buscar enlaces de sitios web que estén alineados con el contenido de tu propio sitio. Por ejemplo, si tienes un sitio web de viajes, la mayoría de tus enlaces deberían provenir de sitios relacionados con los viajes; como blogs de viajes, editoriales en línea (como Lonely Planet), foros de viajes, etc. Tiene sentido.

Dicho esto, está bien si tienes algunos enlaces de otros temas, siempre y cuando sean naturales y tengan sentido, aunque la mayoría debería estar temáticamente alineada.

Puedes consultar nuestra guía detallada sobre estrategias de construcción de enlaces efectivas para comprender cómo obtener enlaces de calidad utilizando técnicas como relaciones públicas digitales y oportunidades de actualidad. Existen muchas otras tácticas eficaces que puedes utilizar para construir excelentes enlaces y diversificar tu perfil de backlinks.

Estrategia de SEO Fuera de la Página #2: Branding

Hoy en día, muchos creen que Google recompensa a las marcas.

Y las actividades de branding deben formar parte de tu estrategia de SEO de marketing inicial y como parte de tu enfoque de SEO fuera de la página. Nuevamente, todo forma parte de la construcción de tu autoridad en línea, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

¿Cómo se relaciona la construcción de una marca con tu estrategia de SEO y cuáles son las métricas de éxito?

Búsquedas de marca

Tal vez uno de los indicadores más importantes de que estás construyendo tu marca es que las búsquedas relacionadas con ella están aumentando. Puede ser el nombre de tu empresa, tus productos o el de tu dominio.

Para ver cómo han evolucionado las búsquedas de tu marca con el tiempo, ve a la herramienta de Resumen de Palabras Clave e introduce el nombre de tu marca. Verás un cuadro de «tendencias» que indica cómo ha cambiado el volumen de búsqueda en el último mes.

También puedes consultar Google Trends para seguir el interés en tu marca.

Nuevamente, introduce el nombre de tu marca para ver cómo ha cambiado el interés con el tiempo; es posible ver los datos desde 2004.

off-page seo Google trends chart on brand searches

Hay otra razón importante para enfocarse en los esfuerzos de construcción de marca, y esto se debe a los resultados de búsqueda de marca.

¿Qué son los resultados de búsqueda de marca o «SERPs de marca»?

Estos son los resultados de búsqueda que se muestran cuando alguien busca el nombre de tu marca.

Puedes considerarlos como un impacto en tu reputación, pero también tienen una fuerte consideración en SEO. Los esfuerzos de branding ayudan a Google a comprender tu credibilidad, por lo que se considera una táctica fuera de la página esencial.

Cuando construyes una marca, obtienes enlaces y menciones, incluso si no trabajas activamente para conseguirlos.

Estrategia de SEO Fuera de la Página #3: Marketing de Contenido

Cuando pensamos en el marketing de contenido, es fácil pensar solo en el SEO en la página, es decir, la creación y publicación de contenido en tu sitio web.

¿Qué es el marketing de contenido en su totalidad?

Con un enfoque holístico, el marketing de contenido se refiere tanto a técnicas fuera de la página como en la página. Publicar buen contenido en tu sitio web es solo una parte del marketing de contenido; cualquier cosa que publiques en tu sitio web también forma parte de él.

Si escribes un artículo como invitado o publicas una infografía en un periódico importante, estás trabajando en tu marketing de contenido.

Mejorando las Señales Fuera de la Página con el Marketing de Contenido

La creación de piezas atractivas y de calidad facilita la promoción de tu contenido y anima a otros usuarios a compartirlo. Algunas tácticas comunes que ayudan a mejorar las señales fuera de la página incluyen:

  • Artículos como invitado
  • Infografías
  • Encuestas, estudios e investigaciones
  • Libros blancos y libros electrónicos

El marketing de contenido también funciona bien con otras técnicas fuera de la página, como la construcción de enlaces.

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Sin embargo, las relaciones públicas contribuyen a las señales de SEO off-page de diversas maneras. Una buena campaña de relaciones públicas también puede:

  • Aumentar el reconocimiento de la marca y, como resultado, las búsquedas de la marca.
  • Hacer que tu negocio sea conocido por tu audiencia objetivo.
  • Atraer tráfico de referencia.
  • Posicionarte como líder en tu industria y enviar señales de confianza.

Táctica de SEO off-page #5: SEO Local

Aunque el SEO local es una disciplina que forma parte del SEO, algunos de sus elementos son tácticas clave de SEO off-page, como el Perfil de Empresa de Google y las menciones.

Perfil de empresa en Google

El Perfil de Empresa de Google desempeña un papel fundamental en la presencia en línea de muchas empresas locales. Sin embargo, es fácil olvidar que optimizar tu página y posicionarla en el paquete local es parte del SEO off-page.

GBP no forma parte de tu sitio web, por lo que los esfuerzos que realices formarán parte del SEO off-page.

Según un informe reciente, se afirma que el 46% de las búsquedas en Google buscan información local y que 4 de cada 5 consumidores utilizan los motores de búsqueda para encontrar información local. Es un hecho que si tu negocio no aparece en los resultados de GBP, lo hacen los de tu competencia.

Echa un vistazo a nuestra guía completa sobre el Perfil de Empresa de Google para descubrir consejos y trucos que te ayudarán a optimizar tu ficha y sacar el máximo provecho de la plataforma.

Menciones

Una mención en línea de tu negocio es cualquier cosa que incluya la información NAP de tu negocio (nombre, dirección y número de teléfono). Son similares a las listas de negocios.

Si tienes un negocio local y buscas clasificarte para términos geográficos en los SERPs o el paquete local, no puedes ignorar la importancia de las menciones.

Sin embargo, la clave para tener éxito con las menciones es la consistencia. Si los datos son inconsistentes, demuestra falta de coherencia.

Debes asegurarte de que todas las referencias de tu NAP encajen.

Puedes usar nuestra Herramienta de Gestión de Listados para auditar tus listados, encontrar nuevas oportunidades, eliminar duplicados y gestionar reseñas.

Citation listing management tool stats

Táctica n.º 6 de optimización de motores de búsqueda de seo off-page: redes sociales

No podemos negar que residimos en el planeta de las redes sociales. El 93% de los clientes web suelen iniciar sesión en las redes sociales.

Las redes juegan un papel importante a la hora de utilizar Internet y buscar respuestas a nuestras dudas. Al final, las plataformas sociales son una especie de motor de búsqueda (o motor de respuesta).

Sin embargo, las interacciones en las redes sociales no suelen ser una cuestión de calificación directa. Tratar con plataformas como motores de búsqueda como google y plataformas para encontrar nuevas alternativas. 

Su presencia en las redes puede ponerle en contacto con posibles clientes potenciales y clientes en busca de nuevos fabricantes.

Las redes sociales se pueden utilizar incesantemente como plataforma de atención al cliente.

¿Un comprador desea hablar con su modelo para plantearle una duda o consulta? La principal alternativa de la mayoría de sus clientes potenciales probablemente serán las redes sociales.

Es importante mantener una presencia fuerte, comunicarse profesionalmente y manejar las redes sociales como un canal modelo más, uno que tanto los clientes actuales como los potenciales encontrarán como parte de su viaje de ventas.

Táctica n.º 7 de optimización de motores de búsqueda de páginas fuera de la Web: tableros

Es posible que le sorprenda ver los foros como una táctica de optimización de motores de búsqueda fuera de la página. ¿Por qué?

Esto se debe a que durante años los SEO enviaron spam a foros, comentarios y otras plataformas UGC para crear enlaces (de buena o mala calidad). Debido a esto, las juntas perdieron el foco de atención.

Cuando se utilizan como parte de una estrategia holística, los tableros pueden agregar mucho valor al conjunto publicitario. En lugar de utilizar tableros para obtener enlaces, adopte un enfoque diferente.

Tu objetivo debe ser involucrarte inmediatamente en conversaciones relacionadas con tu área de experiencia, posicionarte como un profesional y construir un estatus en la industria.

Sólo unas pocas plataformas diferentes le ayudan a mantener conversaciones con clientes potenciales que ya están haciendo preguntas. Es una opción increíble para construir relaciones y creencias.

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Con un poco de esfuerzo y dedicación, puedes construir fácilmente un equipo fuerte en los tableros. Reddit y Quora son plataformas importantes, pero los foros dentro de su nicho de interés pueden ser igual de efectivos.

Además, la popularidad de los foros ha ido perdiendo popularidad desde principios de la década de 2000, por lo que es muy probable que tus rivales no estén presentes, lo que te facilitará las cosas.

Táctica n.° 8 de optimización de motores de búsqueda seo off-page: marketing de influencers

Actualmente la publicidad de influencers adopta muchos tipos. Hace apenas unos años, la táctica popular era promocionar las publicaciones en blogs. Actualmente todas las acciones se centran en Instagram, YouTube y TikTok.

El marketing de influencers a veces es una forma fantástica de mejorar tu marca, amplificar tu contenido y llegar a nuevas audiencias.

Ya hemos hablado de cómo las redes sociales son buscadores como el propio Google. Aunque se utilizan de forma diferente a Google, los usuarios los utilizan para encontrar contenido. 

Los influencers pueden ser muy útiles para garantizar que usted, como empresa, esté actualizado en estas plataformas.

No utilice publicidad de influencers como opción para obtener hipervínculos, excepto que sean nofollow; Los hipervínculos a material de contenido promocional violan  las pautas para webmasters de Google.

Táctica n.º 9 de optimización de motores de búsqueda de páginas fuera de Internet: ocasiones

Los eventos están ganando popularidad nuevamente como métodos publicitarios y, lo creas o no, pueden contribuir a tu estrategia de optimización de motores de búsqueda fuera de la página.

Hoy más que nunca, los eventos online son importantes. No solo pueden facilitar la interacción con su audiencia, sino que también puede beneficiarse del ruido que pueden generar en torno a su empresa, lo que mejorará las interacciones sociales y los vínculos. 

No descartes utilizar ocasiones en tu técnica publicitaria. Pueden requerir un esfuerzo adicional para funcionar correctamente, pero las interacciones que generan son difíciles de replicar de otra manera. Además, son una forma eficaz de obtener una increíble protección de relaciones públicas.

Táctica n.° 10 de optimización de motores de búsqueda seo off-page: artículos para visitantes

Las publicaciones de visitantes incluyen publicar contenido en otro sitio web para brindar información y valor a su audiencia. 

Cuando se realizan correctamente, las publicaciones de visitantes pueden contribuir a su estrategia publicitaria más allá de los simples hipervínculos. Siguen siendo una de las formas de creación de enlaces más eficaces, como hemos visto en nuestro estudio de 850 especialistas en optimización de motores de búsqueda:

El objetivo principal de sus publicaciones de visitantes debe ser interactuar con una nueva audiencia, interactuar con el tráfico de un sitio web relacionado y fortalecer su marca. Si planeas la táctica con esta estrategia, obtendrás muchas ventajas.

Los hipervínculos no deberían ser el único propósito por el que escribes las publicaciones de los visitantes; deben ser una ventaja adicional en caso de que sucedan.

Táctica n.° 11 de optimización de motores de búsqueda seo off-page: Podcasts

Los podcasts son muy apreciados en este momento y ganan más oyentes cada mes. El 57% de los estadounidenses ha escuchado un podcast al menos una vez.

Si no los utiliza como parte de su estrategia publicitaria, se está perdiendo muchas opciones. 

Veamos las ventajas:

  • La mayoría de las empresas no utilizan podcasts como parte de su técnica, por lo que es una excelente manera de lograr un beneficio agresivo. 
  • Son una forma eficaz de llegar a nuevas audiencias, compartir su información y lograr visibilidad en motores de búsqueda como Google además de en Google. 
  • Apple Podcast es un motor de búsqueda y te permite encontrar podcasts relacionados utilizando frases clave. 
  • Google Podcasts es otra plataforma popular, como Hear Notes.
Ejemplo de escuchar notas como buscador seo off-page

Al fin y al cabo, las empresas que abarcan plataformas más allá de los motores de búsqueda como Google son las que podrían tener éxito en la construcción de su marca.

Táctica n.º 12 de optimización de motores de búsqueda de páginas web seo off-page: Evaluaciones

¿Sabías que el 89% de los consumidores se consultan con reseñas online antes de realizar una compra?

Su estado en línea nunca ha sido más importante. Las reseñas son una táctica de gestión de estado en línea y optimización de motores de búsqueda fuera de la página muy subestimada.

Como afirma TrustPilot: “Quizás el beneficio más subestimado de recopilar opiniones es que, cuando se aplican correctamente, pueden ayudar a Google a comprender mejor su sitio web. Google los utiliza para generar alertas de marca, que pueden mejorar la autoridad de su sitio web y su posicionamiento”.

Cuando se reduce a lo básico, el objetivo del SEO fuera de la página es construir su marca y enviar alertas que la muestren como merecedora de una clasificación en la parte superior de las SERP.

Una empresa que ha recogido buenas opiniones en plataformas de terceros se está posicionando como modelo. Las buenas opiniones ayudan a aumentar las conversiones y, una vez más, la confianza.

SEO fuera de la página

Crédito: TrustPilot

Táctica n.° 13 de optimización de motores de búsqueda seo off-page: distribución de contenido

Los medios de comunicación a menudo buscan otras fuentes de contenido sindicado para complementar sus historias, ya que es más fácil que crear constantemente contenido nuevo.

Puede encontrar contenido sindicado en sitios web que forman parte de una red propiedad de un grupo de radio o televisión. Sin embargo, los editores también lo utilizan para ampliar el contenido que publican en sus sitios web.

Yahoo! es una de las plataformas más grandes que distribuye contenido generalmente de otras fuentes.

Es posible que incluso hayas considerado distribuir tu contenido a otras tiendas para aumentar tu alcance. 

Sin embargo, ¿cómo funciona como táctica de optimización de motores de búsqueda seo off-page?

Veamos qué dice Google:

Distribuir contenido con advertencia: Si distribuyes tu contenido en otros sitios, Google siempre mostrará la versión que considere más aceptable para los usuarios que realizan una determinada búsqueda, que puede coincidir o no con la versión que prefieres. Sin embargo, es útil asegurarse de que cada sitio web que distribuya su contenido incluya un hipervínculo que apunte al artículo original. También puede pedir a los usuarios del material distribuido que utilicen la metaetiqueta noindex para evitar que los motores de búsqueda como Google indexen su versión del contenido.

Google no incluye el contenido distribuido debido a razones obvias relacionadas con los duplicados. Pero eso no significa que debas evitarlo siempre.

La distribución de contenido puede ayudar a amplificar su contenido. Obtener más apariencia en su trabajo puede tener un impacto positivo en las alertas de versión, incluso si las URL se canonicalizan nuevamente a la original, de lo que hemos hablado en profundidad  aquí. 

Asegúrese de que la optimización de su motor de búsqueda seo off-page sea la adecuada

Hoy en día no se puede ignorar la optimización de motores de búsqueda fuera de la página, pero es importante que no se cubra únicamente la creación de enlaces.

El SEO off-page ha dejado de centrarse en dirigir alertas que afectan a los factores de posicionamiento, para dar más importancia a la optimización, creación de contenidos y posicionamiento en otros buscadores como Google aparte de Google.