Psicología del color: el significado y el efecto de las sombras

por admin

El significado de los colores tiene un impacto mucho más significativo en nuestra vida diaria de lo que creemos. Pero, ¿qué es exactamente la psicología del color? ¿Cómo influyen los colores en nuestras emociones?

Cada uno de nosotros asocia ciertos sentimientos y pensamientos con cada tono único. Y en este artículo, exploraremos los conceptos básicos de la psicología del color, sus aplicaciones prácticas y cómo utilizarlo para su beneficio.

DETRÁS DE LA PSICOLOGÍA


Los colores pueden cambiar nuestra percepción, alterar nuestros sentidos, emocionarnos e influir en la forma en que reaccionamos a nuestro entorno de maneras únicas y emocionantes. Tienen el poder de mejorar nuestra memoria y atención ya que nos influyen para tomar decisiones específicas.

Conocer el significado de los colores puede ayudarnos a comprender mejor nuestro comportamiento. Entonces podemos diseñar ambientes que provoquen estados emocionales más apropiados para ese espacio.

Imagina un juguete para niños.

Probablemente pienses en un objeto de colores vivos, con fuertes contrastes, rebosante de energía y vitalidad. Si pensamos en el mismo juguete pero lo pintamos de negro con detalles plateados, ¿nos sigue dando la misma sensación de curiosa energía juvenil? En el pasado, los juguetes estaban hechos de colores naturales como madera o piedra.

Si bien no existe un «código de color» real para el aspecto que deben tener los objetos o entornos cotidianos, todavía hacemos asociaciones entre ellos. Por lo general, no te detienes a pensar . Sin embargo, inmediatamente nos sorprendemos si vemos un plátano azul, lentes de contacto naranjas o un árbol amarillo fluorescente.

La psicología del color es un campo de estudio que nunca deja de desarrollarse.

Su dominio es vital para profesionales como creativos o para nuevas empresas y productos que quieren abrirse paso en un nuevo mercado. Los diseñadores y arquitectos confían en esta psicología para diseñar ropa, automóviles, productos y hogares , todo en nombre de desencadenar diversas reacciones placenteras.

INFLUENCIA DE LOS ESTADOS MENTALES


En todo momento, los estímulos bombardean nuestro cerebro. A partir de esto, realizamos innumerables tareas y elecciones todos los días. No tenemos tiempo para procesar todo lo que pasa por la autopista sensorial. Es por eso que estoy en el entrenamiento y la mejora del cerebro.

Estas asociaciones inconscientes que desarrollamos sobre aspectos tan fundamentales de la realidad nos ahorran mucho tiempo porque se procesan automáticamente.

Además, los humanos son criaturas profundamente emocionales.

Los colores interactúan con nuestra memoria , evocan sentimientos y guían nuestro razonamiento. Nos recuerdan cosas bonitas como las botas de lluvia que usábamos cuando saltábamos en los charcos cuando éramos jóvenes. Pero también pueden irritarnos, incluso enfermarnos.

¿QUÉ SIGNIFICA CADA COLOR?


Este tema ha suscitado apasionados debates.

Profesionales como psicólogos, sociólogos, lingüistas o investigadores de mercado interpretan el significado de los colores de manera diferente. Analizan expresiones como «estar verde de envidia» o «ver la vida a través de lentes color de rosa».

Las empresas invierten millones de dólares en estudios sobre un solo color y todas las posibles variaciones de reacción o emoción.

Echemos un vistazo a lo que podrían significar algunos de los colores y cómo se usan:

¿QUÉ SIGNIFICA BLANCO?

Es el color de la nieve, la leche, el algodón y los vestidos de novia. El blanco a menudo representa un nuevo comienzo, tranquilidad, perfección, pureza, paz, inocencia, etc.

En los hospitales, el blanco es uno de los colores predominantes; es aséptico y transmite tranquilidad. Las camisas blancas se utilizan para crear una buena impresión ya que es un color inmaculado y neutro.

Una hoja de papel en blanco abre la puerta a un mundo lleno de posibilidades, pero también puede darnos cierta angustia si no sabemos cómo utilizarla.

¿Qué tal AMARILLO?

El color amarillo suele asociarse con conceptos positivos como el optimismo, la juventud, la confianza y la creatividad. Cuando éramos niños, pintábamos nuestras caras sonrientes de amarillo y rara vez vestíamos de amarillo en un día triste. Es del color del sol, dorado o de animales amistosos como jirafas o pollitos.

Sin embargo, el amarillo es un color contradictorio. Se relaciona con la traición, la codicia, la mentira, la locura o las advertencias. Colectivos que fueron excluidos, como los de fe judía, las prostitutas o las madres solteras, encontraron este color relacionado con ellas de alguna manera. Cabe señalar que es el color más valorado en China y allí casi no tiene significado negativo.

SIGNIFICADO DE NARANJA?

pruebas cerebrales, memoria de imágenes

El color naranja llama inmediatamente la atención. También es un tono que se ama o se odia, y por una buena razón.

Este color se encuentra en muchas frutas y verduras o en una hermosa puesta de sol. Según la psicología del color, el naranja representa la extravagancia, la energía, la transformación y lo singular. Estimula el apetito y aporta ráfagas de energía. También está conectado con la extravagancia, la determinación y la calidez.

Y para los amantes de la comida, podría evocar la alegría de las especias de calabaza.

Pero, por otro lado, puede ser un color muy agotador si se usa demasiado y la mayoría de la gente lo considera el tono menos favorito. Combine eso con el uso de naranja para muchos tipos diferentes de «señales de peligro» y podemos ver por qué es algo para usar con precaución.

¿QUÉ SIGNIFICA ROJO?

El rojo es el color más apasionante. nos alarma e inmediatamente capta nuestra atención.

La psicología del color nos dice que el rojo está relacionado con el amor, la sangre, la alegría, el suspenso, la cercanía, la guerra o lo prohibido. Debido a que es un color de emergencia, aparece en las señales de alto y en las etiquetas de descuento.

Vestida de rojo llama la atención. ¡No solo influye en la atracción sexual en los humanos, sino que a los animales también les gusta verse rojos! Las «manchas» de lápiz labial en el cuello de tu camisa siempre son rojas, al igual que el bolígrafo que usó tu maestro para calificar tu tarea.

Así que si quieres enviar un mensaje infalible o ser visto, usa el rojo.

¿Qué tal rosa?

Según la psicología del color, el rosa puede representar dulzura, feminidad, delicadeza, encanto, sensibilidad, cortesía, ilusión o erotismo.

Puede ser «infantil» por asociación con la juventud y la inocencia. Pero también adquiere matices de tono alto siendo el color del nude (en muchas culturas occidentales).

Para cualquiera que ame el rosa, lo ame con todo su corazón, y detesta cualquier etiqueta estereotipada de irritante, sexista o cursi. El tono que recibe más críticas es el fucsia porque está asociado con productos baratos y de mal gusto.

¿QUÉ PASA CON MOVOL?

El púrpura es un color inusual y enigmático.

No aparece en la naturaleza tanto como sus hermanos y, por lo tanto, se destaca del resto si se usa correctamente. El morado está ligado al mundo del lujo (debido a que el pigmento era raro en las pinturas de la época), la religión y la sexualidad. Los objetos morados tienen un aura ambivalente y atractiva.

Estaba ligado a la homosexualidad y adoptado por el feminismo. Refleja nostalgia, fantasía, banalidad, ambición o vanidad. Como vemos, es un color con múltiples significados ambiguos que puede tener mucho potencial, si queremos utilizarlo de forma creativa.

SIGNIFICADO AZUL?

El azul es el color que la mayoría de la gente llama su favorito.

Simboliza armonía, fidelidad, simpatía, paz, serenidad, confianza, honestidad o comunicación. No debería sorprendernos que varias redes sociales (y todo tipo de corporaciones) lo utilicen en sus logos.

Sin embargo, también puede parecer frío y distante. A menudo es poco apetecible en los alimentos (la mayoría de los alimentos que consideramos azules son morados, como los arándanos). Y también puede hacernos sospechar.

Aun así, sigue siendo ideal para muchos usos, como pintar una habitación si desea un tono más relajado.

¿CUÁL ES EL SIGNIFICADO DEL VERDE?

Juegos de entrenamiento mental en la naturaleza.

El verde es el color más natural. Nos recuerda la hierba, la juventud, la esperanza, la salud, la fertilidad y la riqueza. Es fresco y armonioso, evocando momentos de paz, juventud y tranquilidad. Las personas conscientes del medio ambiente se llaman «verdes».

Aunque la mayoría de las asociaciones son agradables, no es un color completamente inocente. El verde también puede dar a luz asociado con veneno u otras sustancias peligrosas.

¿QUÉ SIGNIFICA MARRÓN?

El color marrón puede representar pereza, pereza, suciedad, vulgaridad o fealdad. Puede parecer soso y anticuado. El color menos apreciado es el marrón.

Sin embargo, el marrón es un color que tiene una presencia significativa a nuestro alrededor y evoca múltiples asociaciones. Es el color de la madera y el otoño. También se relacionan la resistencia, la calidez y los hogares agradables.

Luego están los alimentos como el chocolate, y tener un tono bronceado es muy valorado en muchas culturas occidentales en la actualidad. En los últimos años ha encontrado un nuevo amigo en el color azul.

¿Qué tal GRIS?

Según la psicología del color, el gris simboliza principalmente la vejez y la sobriedad, así como un efecto de «ablandamiento».

Puede ser oscuro, mezquino e insulso, o puede significar áreas «grises» donde las reglas morales pueden no aplicarse. Por otro lado, el gris también nos recuerda la elegancia en la moda, la diplomacia, el intelecto y el compromiso.

A pesar de la idea de que «con la edad viene la sabiduría», como cultura somos inflexibles en ocultar nuestras canas.

Pero antes de cepillar este tono debajo de la alfombra, recuerda que su soporte neutral se puede combinar con otros colores para que realmente se destaquen, lo cual es útil para el diseño de interiores.

¿QUÉ SIGNIFICA NEGRO?

La psicología del color nos dice que el negro está íntimamente relacionado con el mundo de la noche, el poder y la muerte. Representa la negación, el misterio, el luto, el odio o la crueldad. La gente asocia los gatos negros con la mala suerte y nadie quiere tener un día negro y tormentoso. Es el final, un final duro y violento.

Sin embargo, el negro es un color elemental en cualquier armario y nos rodea por todas partes. Es funcional y práctico para ir a una fiesta por la noche o para lucir más elegante en una ocasión que requiera sobriedad.

En el libro Psicología del color de Eva Heller se profundiza en el significado de estos colores. Fue una de las principales fuentes de este artículo.

LA PSICOLOGÍA DEL COLOR UTILIZADA EN DIFERENTES CULTURAS


Un análisis de Berlin y Kay indicó que muchas culturas tenían puntos en común cuando se trataba de clasificar los colores. 

Se cree que hay seis colores primarios y el resto se agrupa alrededor de ellos. El grupo primario también tenía «creencias» comunes a través de diferentes culturas, pero los demás comienzan a ramificarse en sus asociaciones.

P.ej…

En nuestra sociedad se desaconseja presentarse con colores chillones en un funeral; preferimos tonos oscuros como el negro. Sin embargo, hace muchos años en Europa, las mujeres usaban colores llamativos y se cubrían con enormes telas blancas. En Asia, en cambio, el luto se asocia con la blancura.

Este color es el más adecuado para las ideas sobre la reencarnación.

De hecho, en nuestras propias culturas, los significados de los colores no son inmutables. 

¿Sabías que no fue hasta la década de 1920 que las niñas empezaron a vestir de rosa y los niños de azul? Con el tiempo se convirtió en «la norma», incluso ahora tenemos fiestas de revelación de género rosa/azul. Sin embargo, los tiempos están cambiando nuevamente y muchas personas critican la práctica.

Los colores se pueden asociar con períodos enteros de tiempo. Los años 60 y 70 fueron naranjas, marrones y amarillos. Los años 80 fueron un arco iris de neón que comenzó a resurgir como «lo nuevo».

En otras palabras, con el tiempo, redefinimos el significado de los colores y creamos nuevas reglas que quizás algún día se olviden.

Los significados de los colores incluso varían de persona a persona. 

Podemos percibirlos de una forma u otra según la moda, nuestro estado emocional o la fase de la vida por la que estemos pasando. Por ejemplo, la preferencia por el negro disminuye a medida que aumenta la edad (sin contar los niños pequeños) porque adquiere connotaciones negativas.

Y no olvidemos que no todos ven los mismos colores, por ejemplo, las personas daltónicas.

Incluso hay quienes tienen sinestesia que pueden «escucharlos». 

APLICACIONES DE LA PSICOLOGÍA DEL COLOR


  • Los colores se usaban para tratar de curar enfermedades.
  • Son comunes en prácticamente todas las descripciones que hacemos
  • Tendemos a elegir colores que coincidan con nuestro estado de ánimo y que creemos que nos representan.
  • Algunas relaciones b entre colores y personalidad

Pero si profundizamos, podemos encontrar algunas cosas muy interesantes…

USO CREATIVO

Quizás las primeras profesiones que nos vienen a la cabeza cuando hablamos de colores y psicología del color son las más relacionadas con la creatividad.

Diseñadores (gráficos, moda, interiores, productos, etc.), artistas, publicistas y otras ocupaciones similares . Necesito conocer la mente de las personas para captar su atención y comunicarme con ellas. Por ejemplo, podemos ver que la gama de colores de un canal de noticias es muy diferente a la de un programa infantil.

Destacar en una sociedad saturada de imágenes es una misión complicada.

Sin embargo, es posible conectarse mejor con su audiencia y crear un impacto emocional, y no siempre con el objetivo principal de ganar dinero.

EL SIGNIFICADO PARA LAS EMPRESAS

La imagen corporativa de las empresas es fundamental.

Si alguien te pidiera que nombraras un refresco rojo. Ya no necesitamos saber exactamente de qué producto estamos hablando. Las marcas condensan su logotipo y el resto de sus imágenes en una sola imagen corporativa. Los colores son esenciales en las estrategias de marketing.

Imagine una cadena de restaurantes que usa un color de logotipo diferente y una paleta publicitaria diferente en cada ubicación. Nuestra memoria será más débil y desorganizada. Como resultado, ese negocio perderá muchas oportunidades para atraer y retener clientes. 

Podemos ver cambios en los colores que las empresas utilizan en su imagen dependiendo de las características de su audiencia y tendencias sociales. No es casualidad que algunas marcas pasen de los colores habituales al verde, que, como sabemos, es el tono verde. por excelencia .

La cuestión es que los colores no solo son cruciales para la audiencia.

Los empleados pueden aumentar su bienestar y productividad si trabajan en un lugar donde se sientan cómodos. Un espacio oscuro y oscuro con poca luz puede abrumar a los trabajadores y querrán pasar el menor tiempo posible en sus escritorios.

En cambio, si pintamos esas paredes de blanco y le ponemos algunos toques de verde y azul y algunos colores cálidos (respetando la imagen de marca), quizás sea un lugar más confortable.

SIGNIFICADO EN NUESTRA VIDA COTIDIANA

Los colores también nos afectan a la hora de tomar las decisiones más frecuentes.

Una pregunta común desde que somos jóvenes es, «¿Cuál es tu color favorito?» Cada uno tiene sus preferencias personales. Piense en cualquier objeto y probablemente vendrá en cualquier color imaginable. Así que es posible que si una decisión no es imprescindible (una taza, por ejemplo), nos inclinemos por nuestro favorito.

Sin embargo, hay situaciones cotidianas en las que tenemos que pensar en muchas más variables.

Si vamos a comprar un automóvil, debemos asegurarnos de no cometer errores. Pasaremos mucho tiempo con él, tal vez queramos algo atrevido como el naranja, pero es posible que nos cansemos y nos arrepintamos de la decisión más adelante.

Por otro lado, un automóvil de un color más tenue, como el negro o el azul marino, puede ser menos visible por la noche. Por otro lado, la suciedad es más visible en blanco y más difícil de ver durante las tormentas de invierno.

También hay un impacto financiero directo en su seguro; por ejemplo, los automóviles rojos están asociados con vehículos deportivos (y, por lo tanto, con la velocidad) y tienen una tasa de seguro más alta.

CONSEJOS PSICOLOGÍA DEL COLOR



1. Los favoritos no siempre son apropiados

Probablemente nos guste el púrpura, pero es posible que nos moleste pasar demasiado tiempo en nuestra habitación si abusamos de él. Sin embargo, es un color perfecto para agregar un poco de toque a cualquier atuendo. Sobre todo si se combina con otros como el naranja.

Piense en qué función cumplirá el objeto o el espacio antes de elegir el color.

2. El contexto es esencial

Sabemos la importancia de las variables culturales y las circunstancias de cada situación a la hora de elegir un color.

Ver a un candidato para un puesto de abogado con un traje verde fósforo en una entrevista puede ser ilógico. Sin embargo, siempre podemos intentar innovar y experimentar con una combinación de colores extravagante y atrevida, para destacar entre la multitud.

3. Aprende a combinar

Tal vez necesitemos diseñar un póster y pensar en todos los aspectos de la psicología del color. Pero hay más aspectos a considerar, como el efecto que pueden tener dos colores juntos.

Por ejemplo, el marrón acompañado de dorado, amarillo y naranja representa el otoño. Sin embargo, si el marrón se presenta junto con el gris y el negro, se vuelve conservador y suave.

4. Deben ser funcionales

¿Quién no ha comprado una prenda de ropa blanca sin preocuparse de que se manche? Hay colores más resistentes a la suciedad, otros más aptos para el calor, algunos perfectos si queremos pasar desapercibidos, etc.

Un buen ejemplo es el color de la fuente. Mientras que el negro sobre blanco es bueno con el papel, el diseño web moderno usa gris oscuro en su lugar. Esto se debe a que reduce la fatiga visual.

Por mucho que nos guste escribir en rosa claro sobre blanco, el negro sobre amarillo se distingue infinitamente más. De hecho, esta es la combinación que más destaca. Sin embargo, también es el más descarado y suele indicar advertencias o peligro.

5. Usa colores para mejorar la memoria

Si te estás preparando para un examen y no sabes cómo recordar todos los pasos de una lista aburrida, trata de relacionar cada punto con un color. Las reglas mnemotécnicas fomentan nuestro aprendizaje. 

Además, si tienes que dar una presentación, también puedes mejorar el recuerdo de tu audiencia de esta forma. Usa la psicología del color para resaltar lo más importante que tienes que decir y asocia cada color con su significado.

6. Sea consistente

Esto es especialmente importante para las empresas y el reconocimiento de marca.

Si tienes un negocio o estás pensando en emprender, piensa bien qué quieres transmitir. Todos los elementos de su empresa deben ser congruentes entre sí. La ayuda de un diseñador profesional que tenga en cuenta estos aspectos puede ser fundamental para salvar una empresa o ponerla en marcha con éxito.

Pensamientos finales


Nuestros cerebros podrían entrenarse automáticamente para hacer asociaciones de colores. Y sí, es una buena idea que las empresas se mantengan constantes. Pero eso no significa que no haya lugar para la experimentación, la innovación o el expresionismo.

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